為夢想注入滿滿熱血味丹双響泡

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2016.05.09

拉攏年輕人泡麵廣告也玩虛實整合風

台灣泡麵產值每年近百億，近年除了進口泡麵大舉進口，國產泡麵彼此間的競爭從未停歇，尤其是針對泡麵重度使用者—年輕族群，廠商莫不使出全力，出奇制勝，希望能夠獲得年輕人的青睞，培養品牌好感度與忠誠度。國內速食麵大廠味丹今年初推出「叫賣哥過年必做的十五件事」網路影片，短短二個月吸引約500萬的瀏覽人次，廣受年輕人歡迎；現在又創業界之先，旗下桶麵品牌「双響泡」於4月底推出「真人+動漫」的網路影片，藉以與年輕人互動、溝通，進而爭取他們對品牌的認同。

年輕人愛小確幸，也有大夢想

桶麵產品的主要使用者是15-29歲的年輕人，年輕人喜歡獨特、創新，味丹企業投其所好，這次「双響泡」從包裝到傳播，大膽突破，讓人耳目一新；首先包裝上捨棄傳統料理圖為主的設計，設計五個外型凸顯的虛擬動漫人物「痞子男」、「運動男」、「花美男」、「宅男」與「正妹」，代表現在年輕人的不同特質(包裝請參考下頁圖檔參考)，根據該公司的觀察與調查，現代年輕人雖然備受呵護，但心中仍存在著不同的「夢想」，這夢想有大有小，台灣年輕人喜愛小確幸，卻也熱衷社會議題，懷抱大夢想，所以這次品牌傳播特以五個特質不同的年輕人物，懷抱不同夢想，來傳達這次品牌訴求「為夢想注入滿滿的熱血」，希望年輕人不管在追求小確幸或大夢想的路上，提供他們滿滿的飽足，一路往前。

這次人物設計上，有現在已成主流的「宅男」，想把興趣化為夢想，成為「世界最強的電玩高手」；象徵好動、陽光「運動男」，最大的夢想，就如同你我在年輕時都曾許下「與校花結婚」的青春夢想，其他三位角色，也懷有和許多年輕人一樣的大夢想…希望透過這五個虛擬人物，說出現代年輕人真正內心的想法，來與年輕人搏感情。

動畫影片耗工費時大製作

製作一部動漫影片，所需耗費的時間與成本相當龐大，難度絕對是一般廣告片的好幾倍，而這次雙響泡五支網路影片是真人+動漫，如何在真人鏡位與動畫充分配合，更是困難。

本次執行一秒的動畫需一筆一畫畫出約12-15張完整圖稿，再加上動畫效果，相當耗時費工，以平均每支影片的動畫出現秒數在25秒左右，就需畫出近400張圖稿，工程相當浩大。

台灣動漫迷深受日本動漫影響，對動畫品質有一定的要求，而情節也偏好「超現實」劇情，故本次在劇情設計上，走的是輕鬆、詼諧略帶「超現實」的情節；而這種「真人+動畫」還有一個挑戰就是「選角」，因為虛擬人物設計在先，真人主角的外型必須與動漫人物神似，而且還需要演技，所以在選角上，廠商花了很多的時間與功夫，不過從這次製作出來的品質，可以看出台灣新興的動畫製作質量，已有一定的水準，這樣的特殊作品，果然受到年輕人的關注，第一支影片【宅男篇】短短四天就衝破卅萬以上的瀏覽人次，並且已經在網路上形成話題討論。

由此可以看出，年輕族群有主見，喜歡創新，要想取的他們的認同，要用他們的語言，他們常接觸的工具，說出他們想聽的話，所有廠商真的都要花費多一點心思了。

網路影片網址

▼「宅男篇」：