STEPHEN CURRY首度與影帝JAMIE FOXX同場尬戲

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2015.03.10

UNDER ARMOUR 重新定義"不被看好的人"的價值

推出史上最大規模全球品牌推廣計畫「The Book of Will」

美國頂尖專業運動品牌UNDER ARMOUR於剛結束的NBA明星週推出品牌史上最大規模的全球性品牌推廣計畫「The Book of Will」，UNDER ARMOUR執行長Kevin Plank並於紐約舉辦盛大發布活動，邀請旗下球星Stephen Curry與奧斯卡影帝Jamie Foxx共同為此活動揭開序幕。

影帝Jamie Foxx是新廣告短片的主角與創意總監，為擴大品牌精神I WILL的概念，「The Book of Will」系列影片是要獻給一直以來"不被看好的人"，鼓勵這些人需要靠著不斷的努力才能達到目標，重新為"不被看好的人"寫下定義。首度亮相的第一波廣告「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」(Volume One: Shakespeare Got it All Wrong.)講述著是NBA巨星Stephen Curry的生涯成長旅程故事，並在2015年2月15日於NBA全明星賽轉播期間播出。

UNDER ARMOUR執行長Kevin Plank表示，「自1998年以來，Jamie Foxx在拍攝電影：挑戰星期天(Any Given Sunday)時，我們就與他建立良好的關係，而且我們知道他是正確的創意合作夥伴，能夠協助我們把Stephen Curry的人生旅程以及我們所強調的"不被看好的人"這樣的訊息帶進來。」執行長Kevin Plank進一步表示，「他明白這是什麼意思、而運動員將自己做出點什麼。例如：打造好萊塢傳說或是NBA風暴！很多時候那意味著書籍被重寫，並重建屬於自己的路。」

影帝Jamie Foxx謙虛的分享這次廣告創意的靈感，「Stephen Curry是NBA現在最熱門的球員，而這部廣告正講述著他的堅韌之旅故事。隨著Curry在季賽的好表現，每個人都誤以為Curry的好表現來自與生俱來的天賦；但真實的故事是，他從一開始就很努力的證明自己，即使進入一間非他本願、名不見經傳的大學，依舊努力不懈，為的是要取得進入NBA的入場券，證明給那些不看好他的人。」而這樣的故事正是UNDER ARMOUR要傳遞的I WILL品牌精神。

廣告中的主角Stephen Curry表示，「我很感激我曾經歷的，因為那樣的過往造就了今日的我。我很享受成功，但我每天還是虚心若愚的不斷求進步，不斷激發出我全部的潛力，期望來達到所有我個人和團隊的目標。」

「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」(Volume One: Shakespeare Got it All Wrong.)描繪的是一個NBA傳奇球星的兒子，從被忽視的高中籃球運動員，不被球探或專家在意的選手，到成為比賽中最亮眼的、深受矚目、具創造力的、無法抵擋的球隊核心人物。這部以電影手法拍攝的廣告樹立Stephen Curry成為"不被看好的人的守護神"( The Patron Saint of Underdogs)。廣告內容回歸到他真實的童年時光，直到在NBA賽場上的崛起，從紐約到上海，到現在全球UNDER ARMOUR門市都可以見到他所引起的風暴，現在，在他的第五季職業賽季，Stephen Curry已經確立了自己就是球賽中最激勵人心的球員之一，影片中透過不同角度的畫面捕捉，不論是控球或是進攻，Stephen Curry正在用他的與眾不同來重新定義他的位置。

▼ 「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」