鎖定自在隨性都會族群  就是要開拓更廣泛的飲用時機

風行全球198國，屹立不搖140年的國際領導品牌海尼根，堅持提供高品質，與不斷創新產品與世界級體驗，2013全新創舉，為全台灣消費者量身訂作最新啤酒 Heineken Light，鎖定台灣，全球首賣。

(未成年請勿飲酒)

看中最具國際視野的台灣市場，擁有一群奉行自在盡興生活態度的消費族群，特別推出酒精濃度3.3% 的Heineken Light，不僅維持海尼根一貫堅持的高品質，更完全承襲海尼根獨特風味，就是要懂得享受生活的台灣消費者，可以隨時、隨地、隨意的暢飲Heineken Light，時刻迎接生活突發的小驚喜。

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據行政院主計處統計，台灣外食/餐飲市場自2010年以來每年成長7%-8%，其中歐美盛行的早午餐、與下午茶，更是其中成長的主要因素。這與台灣近年來的高度發展，越趨現代化與國際化，吸引更多觀光客與不同文化有著密不可分的關係。

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海尼根行銷經理吳建甫表示，近年來在全球經濟景氣低迷的影響下，台灣依舊持續發展，也逐漸步入國際化與現代化之列，更多消費者開放心胸，主動追求並接受創新事物，也因此荷蘭總公司特別將最新產品 Heineken Light 選定台灣推出，讓台灣的消費者有更多選擇，創造、體驗生活更多樂趣。

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也因此，海尼根新品 Heineken Light 不設限於自我與原本銷售通路，未來將更拓展至多元化的生活環境與空間，包括複合式功能的咖啡酒館，以開拓更廣泛的飲酒場合，創造更隨意自在的生活型態。咖啡文化達人林東源昨天也驚喜現身，但他不賣咖啡，而是來分享咖啡館文化的多元角色。林東源說，從國外帶進來的咖啡館文化原本就是社交場所，在歐洲街頭的咖啡館，人手一杯的不論是咖啡或是啤酒，重要的是人所形成的風景，還有互動之間的情感交流。他也表示，這幾年在台北的康青龍街區、民生社區或是忠孝東路巷弄都逐漸有更多的咖啡館，有更多飲品的選擇只會讓這個文化更為蓬勃。根據中華徵信所統計資料，2011年全台的咖啡館家數已近1600家，創造出70多億元營業額，並較前一年成長超過6%，這代表一個新的生活與文化的形成，而且成長空間仍然很大。

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海尼根行銷經理吳建甫表示，Heineken Light 以全新配方，選定台灣全球首賣，於5月中陸續上市，就是看好台灣國際化程度與社交悠閒文化的潮流；同時，當代風尚的銀白色瓶標設計，不僅打造產品的高質感，更是視覺的亮點，迎合自由奔放的都會族群與創意先驅。未來，Heineken Light 也將持續與藝術結合，舉辦更多具質感的體驗活動，讓消費者跳出框架 感受就是要跳的品味生活。

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