輕鬆、易飲的「角HIGH」，帶動年輕人飲用威士忌(未成年請勿飲酒)

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2013.05.08

角HIGH風潮，帶動角瓶連續四年成長

「角HIGH Tower」店家再擴張，以完美「角HIGH」擄獲消費者味蕾

(未成年請勿飲酒)

台灣威士忌市場穩定成長，但主要仍以近來紅得發紫的單一麥芽威士忌為主要成長品項。但是這幾年三得利角瓶卻是以推出「角HIGH」(角瓶+碳酸飲料；1：4)的飲用方式，在除了單一麥芽威士忌以外，逆勢成長，由2010年首度推出「角HIGH」至2012年，角瓶已經成長了35%。逐年穩定的成長，讓台灣三得利公司對以年輕化與輕鬆、易飲的威士忌飲用方式：「角HIGH」，來推動角瓶威士忌更具信心。繼去年首度引進在日本造成威士忌大風潮的「角HIGH Tower」之後，今年更大膽地將「角HIGH Tower」的旗艦店擴張到6家。台灣三得利總經理長江淳表示：「2010年夏天三得利推出威士忌加碳酸飲料的『角HIGH』之後，不但由『角HIGH』開始接觸威士忌的年輕人增加了，也因此帶動了角瓶的銷售。我們認為消費者飲用的心情是輕鬆的，因此將會持續以『角HIGH』推動角瓶。」

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在台灣政府開放日本威士忌進口時即在台銷售的角瓶，曾經於1998年時創下高達45萬箱的年銷售量，至今都是無人能破的銷售記錄，後來因為競爭品牌眾多而銷售連年衰退，直到2009年時終於銷售止跌，三得利嗅到機會，很快的就在2010年推出威士忌加碳酸飲料，讓威士忌變得輕鬆、易飲的「角HIGH」飲用方式，並且邀請歡樂印象的諧星阿Ken與安心亞代言，並且不以傳統威士忌銷售通路，而搶進年輕人喜歡去的燒肉店、居酒屋銷售，顛覆了一般人對威士忌的印象，年輕、歡樂有活力成了「角HIGH」的印象，也因此讓角瓶威士忌有了新的印象與新消費者。為了進一步搶攻市場，台灣三得利更在2012年首度引進了在日本造成日本威士忌風潮的「角HIGH Tower」一靈感來自於生啤酒機，擁有6.0 gas vol.的超強碳酸強度，同時能做出近乎冰點1ﾟC的沁心冰涼口感，並且內控比例使威士忌與碳酸水達到完美的平衡，號稱最完美的「角HIGH」不但創造即大的話題，也因此讓更多年輕消費者可更容易進入威士忌的世界裡。

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據台灣三得利公司委託104網路調查顯示，台灣20-39歲的年輕男女中有約40%以上的人每周飲酒2-3次，其中最常飲用的酒類分別是「啤酒」、「葡萄酒」、「低酒精飲料」，由此可知台灣年輕族群對於酒精飲料雖有需求，但由於目的是增多生活樂趣。「角HIGH」由2010年推出以來，目前在此年齡族群知名度已達到56.9%，在此高知名度下更有37.9%的人飲用過「角HIGH」，且超過6成都是與朋友在餐廳聚餐時飲用，這些消費者飲用「角HIGH」主要原因是「容易飲用」、「好喝」以及「輕鬆」，可以看出年輕鬆對於飲用的需求並不在於追求高酒精，而是藉由些微酒精來催化歡樂的氣氣，這裡也可以看出「角HIGH」廣受歡迎的原因。

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同份調查中最受矚目的是喝過「角HIGH」的人有83.7%的人後來去購買角瓶，同時喝過「角HIGH」的人中有83.1%會在家裡自行調製「角HIGH」，同時購買地點以「量販店與連鎖便利商店」為主。台灣三得利總經理長江淳表示：「台灣三得利自2010年夏天推出『角HIGH』以來，每年的銷售箱數逐年以10%左右成長，至今已經有30%的成長率。我們發現有許多年輕消費者經由『角HIGH』認識角瓶，不但讓角瓶銷售穩定成長，也讓角瓶的品牌形象有更年輕、活力與輕鬆的認知。」

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今年台灣三得利繼去年成功引進日本大人氣的「角HIGH TOWER」引起話題與矚目，再接再勵地將合作「角HIGH TOWER」店家由去年的3家擴展到全台6家，除了繼續與日式燒肉店合作之外，也積極地開發與台式海鮮料理店的合作，並且在台中開設第二家「角HIGH TOWER」旗艦店，企圖以更多樣化的料理搭配，以及區域性的話題，繼續拉抬「角HIGH」的高人氣以及話題性，帶動角瓶銷售的持續成長。

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角HIGH Tower：超激碳酸角HIGH專賣店

<台北>

33區熱炒生猛海鮮台北市中山區長安東路一段63-1號　(02) 2563-3687

乾杯燒肉店<ATT店> 台北市信義區松壽路12號3樓 (02)8786-0808

乾杯Bar<安和店> 台北市大安區仁愛路四段345巷4弄45號1樓　(02) 2752-9797

山手串物專門店 台北市大安區忠孝東路4段248巷17號　(02) 8773-6623

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<台中>

阿秋大肥鵝餐廳 台中市朝富路258號 (04)2251-2966

乾杯台中精誠店 台中市西區精誠三街2號 (04) 2310-2978

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