7-ELEVEN創新店型再創新！7-ELEVEN耗時一年多，攜手與國外領導品牌—「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」跨業態合作，四強聯手打造全球獨一無二與便利商店異業結合的「品牌聯名店」，從店外延伸到店內都能感受到不同的品牌精神與氛圍，並販售獨家限定商品，塑造全新型態的消費場域，期望帶給國人3E(體驗性Experience、娛樂性Entertainment、教育性Education)美好的消費體驗。

 

 

7-ELEVEN「品牌聯名店」再次顛覆國人對便利商店的想像，將「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」品牌概念與便利商店融為一體，讓便利商店搖身一變成為美式餐廳、時髦餐酒館，更成為難得一見的超跑精品店，7-ELEVEN複合店跨界模式不僅順應消費趨勢，更是引領潮流的零售流通業先行者。

 

 

7-ELEVEN表示，因應消費趨勢轉變，自2008年起開始發展大店格、特色門市及店中店，去年更接力發表未來形象店、科技概念店及多元跨業態品牌複合店，整合集團內品牌出發，再向外聯名擴展，目前已有21種複合型態，均是針對不同商圈、消費者需求設計規劃，不僅滿足生活便利所需，更讓街角門市成為消費者休憩放鬆的體驗場域。

 

即日起於台北威京門市(「可口可樂」聯名店)、南京門市(「海尼根」聯名店)及日內瓦門市(「瑪莎拉蒂」聯名店)打造3間品牌聯名店」，是7-ELEVEN與飲料、啤酒、超跑三大業態的領導品牌共同操刀策畫，充分融合各自品牌精神、創意風格及生活型態等元素，在店內全面具體展現，創造截然不同的購物氛圍與遊逛性。

 

 

7-ELEVEN補充說明，「品牌聯名店」為長期性合作，將定期推出不同的限定販售商品及陳設布置，預估將帶動單店業績及來客數成長2~3成以上。7-ELEVEN與國外領導品牌—「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」合作規劃的「品牌聯名店」，從體驗、娛樂與教育三方著手規劃，「可口可樂」與「海尼根」將品牌博物館內的展品移師至7-ELEVEN門市中陳列展出；「瑪莎拉蒂」在門市中的展示品價值更逾百萬元，讓一般消費者能親近體會頂級超跑的魅力，以下為詳細說明：

 

一、    體驗性(Experience)：從7-ELEVEN門市設計就能看出品牌的巧思，進一步帶給消費者獨一無二的感動體驗。像是「可口可樂」將7-ELEVEN門市外牆及樓梯設計成巨大的「可口可樂曲線瓶」造型，座位區還有整面的「可口可樂曲線瓶」造型展示牆，彷彿進入「可口可樂」博物館；「海尼根」在門市設有「海尼根鮮封生啤太空機」、室內酒吧區與戶外Lounge沙發區，打造出輕奢華的啤酒體驗空間；「瑪莎拉蒂」在空間中主色調除了藍、白品牌代表色之外，地板採用的賽車格圖案為引喻瑪莎拉蒂曾叱吒賽道上的輝煌歷史，整體設計同時延伸到整間超商，包括櫃體、商品陳列等，營造出歐洲百年精品汽車品牌的氛圍。

 

 

二、    娛樂性(Entertainment)：品牌聯名店有許多可共同拍照的展品和互動設計，創造出娛樂感。舉例來說，「可口可樂」以上百個瓶蓋製作出特色的可樂長桌，還有高180公分，由天后張惠妹設計的「可口可樂」瓶與專屬拍照機；「海尼根」也以180個海尼根啤酒瓶打造出整面的啤酒牆，吸睛指數爆表，適合網美拍照打卡；「瑪莎拉蒂」在門市中央打造一座8人用餐長桌，內置精緻的賽道模型，還有46台1:43的瑪莎拉蒂合金模型車的模型車牆，展現壯觀氣勢。

 

三、教育性(Education)：7-ELEVEN合作的品牌都具有深度的歷史，因此在門市設計上有大量的展示品及品牌歷史，讓消費者感受到不同的品牌教育。特別的是，「可口可樂」設有四大主題區，包括「台灣主題區」、「運動主題區」、「聯名主題區」及「北極熊與聖誕老人區」，有來自世界各地的可口可樂紀念瓶及絕版品；「海尼根」也特別從荷蘭阿姆斯特丹海尼根博物館特有元素空運來台，設置專屬空間展示逾40款荷蘭海尼根博物館獨家限定紀念商品；「瑪莎拉蒂」將座位區牆面設計為特色車圖及歷史大事紀介紹，除了空間風格獨具，也兼具傳遞品牌資訊的功能。

 

 

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