為展現CITY CAFE『在城市 探索城事』的品牌概念，歷經半年的企劃，7-ELEVEN整合新飲品、杯子與杯套全新設計、廣告…等，自20日起全面啟動。在焦糖瑪奇朵系列，此次嚴選天然蔗糖，獨家比例搭配拿鐵咖啡，呈現蔗糖獨有的香甜優雅氣味，同時又能享受到拿鐵濃郁的奶香味，一次推出冷熱飲雙重選擇。另外，更與知名設計師聶永真合作，運用網路世代無國界限制的語言-「表情符號（emoji）」，設計出5款『CITY CAFE咖啡因表情杯』，包含「bb杯」、「TT杯」、「ZZ杯」與「XX杯」4種，分別代表放空、傷心、疲累與不開心，另外還有1款『CITY CAFE再見杯』讓消費者自由發揮、畫上專屬個人的喝咖啡moment，限定款黑色吸管，更跳脫以往風格。而由品牌代言人桂綸鎂參與拍攝的廣告，傳達出告別過去，與未來更美好的自己或人生邁進的品牌概念。期望在一波CITY CAFE作法下，能動類別業績再成長15％。

 

 

7-ELEVEN觀察，台灣咖啡市場今年上看700億，現煮咖啡已成為國人生活中的一部分，與茶飲並駕齊驅，7-ELEVEN的CITY CAFE每年會推出2~3款的新口味或是升級飲品，每每新風味推出後就會吸引民眾前來體驗，帶動類別業績成長20％，除咖啡風味外，CITY CAFE強調多元體驗，因此也會不定時推出各種不同杯款、杯套，讓每天到店購買CITY CAFE的民眾，也能轉換不同的心情。以去年首次與聶永真合作，運用大膽、鮮豔的色塊設計出的夏季限定杯款、杯套為例，帶動成長20％，因此在今夏期望與聶永真合作，並首創以現煮咖啡品牌結合網路世代不可或缺的表情符號（emoji），透過微酸微冏的網路符號詮釋，帶出CITY CAFE與消費者密不可分的緊密關係。CITY CAFE深耕台灣現煮咖啡市場12年來，從咖啡豆來源、烘焙方式、口味開發、門市設備、水質皆由專業團隊親自操刀，甚至今年年初跨足現煮茶飲市場，推出全新結構「CITY現萃茶」，目前共有55家門市販售，吸引許多年輕族群如高中生、大學生…等。

　　

 

此外，7-ELEVEN自20日起更於官方網站舉辦『咖啡討個拍』與『創作＃CITY CAFE再見杯』雙重活動，透過拍照並上傳任乙款『CITY CAFE咖啡因表情杯』照片，或是發揮創意在「空白再見杯」畫上個人喝咖啡時刻的表情符號，不僅可以跟朋友分享喝咖啡的各種時刻，更有機會獲得小杯熱美式、1萬元icash購物金，甚至將個人的創作實體化，製成專屬馬克杯。(詳細活動辦法請至官方網址查詢)。還有全新焦糖瑪奇朵系列冰熱飲新上市期間至8月16日(二)止，更推出CITY CAFE中杯以上全品項第2杯享7折優惠。

 

 

CITY CAFE品牌代言人桂綸美同步以『再見，為了和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告，內容透過桂綸鎂坐上一輛持續往前奔馳、不停歇的列車，小美看見車廂窗外各種熟悉的自我，卻也隨著列車不回頭、朝向未來的自己前進，透過再見朝九晚五、再見依賴、再見乖乖牌、再見標準答案、再見舒適圈、再見我自己，揮別過去，只為和更好的自己再見面。

 

～7-ELEVEN×聶永真咖啡因表情杯介紹～

1. 2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因表情杯杯身意義：以「微酸」或「微冏」的幽默表情符號、網路語言溝通方式，傳遞生活中我們需要咖啡因的各種時刻。

● bb杯=眼神空洞，代表放空

● TT杯=流眼淚，代表傷心

● ZZ杯=睡覺，代表累了

● XX杯=NO，代表不開心

● 空白再見杯=提供給消費者發揮，創作自己需要咖啡因時的表情

 

 

 

 

2. 2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因表情杯杯套文案：以視覺化的型態線條與圖像幾何，表現生活各種溝通信號間的交互碰撞、火花時刻與探索交集。

● Sufing through dialogues

● Sufing through thoughts

● Sufing through work

● Sufing through life

 

～7-ELEVEN咖啡因表情杯網路抽獎活動～

1. 活動第一重主題－『咖啡討個拍』

● 活動時間：即日起至8月16日(二)止

● 活動辦法：活動期間內，拍下任一款CITY CAFE咖啡因表情杯的照片，上傳至本活動網站，分享至FB動態，並填寫抽獎資訊，即可參加「icash 1萬元禮金(共3名)」抽獎。前1萬名分享活動至FB者，還可獲得i禮贈序號乙組(可兌換小熱美乙杯)。

 

2. 活動第二重－『創作#CITY CAFE再見』

● 活動時間：即日起至8月3日(三)止

● 活動辦法：活動期間內，創作CITY CAFE再見杯(CITY CAFE再見杯將於7-ELEVEN CITY CAFE隨機販售)，拍下作品上傳至Instagram(須為公開帳號)或Facebook個人動態時報(貼文須設定公開)，並hashtag #CITYCAFE再見杯，即可參加「創作#CITY CAFE再見杯」活動。

 

3. CITY CAFE品牌代言人桂綸美以『再見，為了和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告

 

▼7-ELEVEN 【CITY CAFE 一分鐘探索影展】再見篇：

 

 

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