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CITY CAFE品牌創新升級 口味、杯款設計到廣告全面展開 聶永真、桂綸鎂聯手全釋呈現CITY CAFE的不可取代性

 
 

 
為展現CITY CAFE『在城市 探索城事』的品牌概念,歷經半年的企劃,7-ELEVEN整合新飲品、杯子與杯套全新設計、廣告…等,自20日起全面啟動。在焦糖瑪奇朵系列,此次嚴選天然蔗糖,獨家比例搭配拿鐵咖啡,呈現蔗糖獨有的香甜優雅氣味,同時又能享受到拿鐵濃郁的奶香味,一次推出冷熱飲雙重選擇。另外,更與知名設計師聶永真合作,運用網路世代無國界限制的語言-「表情符號(emoji)」,設計出5款『CITY CAFE咖啡因表情杯』,包含「bb杯」、「TT杯」、「ZZ杯」與「XX杯」4種,分別代表放空、傷心、疲累與不開心,另外還有1款『CITY CAFE再見杯』讓消費者自由發揮、畫上專屬個人的喝咖啡moment,限定款黑色吸管,更跳脫以往風格。而由品牌代言人桂綸鎂參與拍攝的廣告,傳達出告別過去,與未來更美好的自己或人生邁進的品牌概念。期望在一波CITY CAFE作法下,能動類別業績再成長15%。
 

 
7-ELEVEN觀察,台灣咖啡市場今年上看700億,現煮咖啡已成為國人生活中的一部分,與茶飲並駕齊驅,7-ELEVEN的CITY CAFE每年會推出2~3款的新口味或是升級飲品,每每新風味推出後就會吸引民眾前來體驗,帶動類別業績成長20%,除咖啡風味外,CITY CAFE強調多元體驗,因此也會不定時推出各種不同杯款、杯套,讓每天到店購買CITY CAFE的民眾,也能轉換不同的心情。以去年首次與聶永真合作,運用大膽、鮮豔的色塊設計出的夏季限定杯款、杯套為例,帶動成長20%,因此在今夏期望與聶永真合作,並首創以現煮咖啡品牌結合網路世代不可或缺的表情符號(emoji),透過微酸微冏的網路符號詮釋,帶出CITY CAFE與消費者密不可分的緊密關係。CITY CAFE深耕台灣現煮咖啡市場12年來,從咖啡豆來源、烘焙方式、口味開發、門市設備、水質皆由專業團隊親自操刀,甚至今年年初跨足現煮茶飲市場,推出全新結構「CITY現萃茶」,目前共有55家門市販售,吸引許多年輕族群如高中生、大學生…等。
  

 
此外,7-ELEVEN自20日起更於官方網站舉辦『咖啡討個拍』與『創作#CITY CAFE再見杯』雙重活動,透過拍照並上傳任乙款『CITY CAFE咖啡因表情杯』照片,或是發揮創意在「空白再見杯」畫上個人喝咖啡時刻的表情符號,不僅可以跟朋友分享喝咖啡的各種時刻,更有機會獲得小杯熱美式、1萬元icash購物金,甚至將個人的創作實體化,製成專屬馬克杯。(詳細活動辦法請至官方網址查詢)。還有全新焦糖瑪奇朵系列冰熱飲新上市期間至8月16日(二)止,更推出CITY CAFE中杯以上全品項第2杯享7折優惠。
 

 
CITY CAFE品牌代言人桂綸美同步以『再見,為了和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告,內容透過桂綸鎂坐上一輛持續往前奔馳、不停歇的列車,小美看見車廂窗外各種熟悉的自我,卻也隨著列車不回頭、朝向未來的自己前進,透過再見朝九晚五、再見依賴、再見乖乖牌、再見標準答案、再見舒適圈、再見我自己,揮別過去,只為和更好的自己再見面。
 
~7-ELEVEN×聶永真咖啡因表情杯介紹~
1. 2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因表情杯杯身意義:以「微酸」或「微冏」的幽默表情符號、網路語言溝通方式,傳遞生活中我們需要咖啡因的各種時刻。
 bb杯=眼神空洞,代表放空
 TT杯=流眼淚,代表傷心
 ZZ杯=睡覺,代表累了
 XX杯=NO,代表不開心
 空白再見杯=提供給消費者發揮,創作自己需要咖啡因時的表情
 

 

 

 
2. 2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因表情杯杯套文案:以視覺化的型態線條與圖像幾何,表現生活各種溝通信號間的交互碰撞、火花時刻與探索交集。
 Sufing through dialogues
 Sufing through thoughts
 Sufing through work
 Sufing through life
 
~7-ELEVEN咖啡因表情杯網路抽獎活動~
1. 活動第一重主題-『咖啡討個拍』
 活動時間:即日起至8月16日(二)止
 活動辦法:活動期間內,拍下任一款CITY CAFE咖啡因表情杯的照片,上傳至本活動網站,分享至FB動態,並填寫抽獎資訊,即可參加「icash 1萬元禮金(共3名)」抽獎。前1萬名分享活動至FB者,還可獲得i禮贈序號乙組(可兌換小熱美乙杯)。
 
2. 活動第二重-『創作#CITY CAFE再見』
 活動時間:即日起至8月3日(三)止
 活動辦法:活動期間內,創作CITY CAFE再見杯(CITY CAFE再見杯將於7-ELEVEN CITY CAFE隨機販售),拍下作品上傳至Instagram(須為公開帳號)或Facebook個人動態時報(貼文須設定公開),並hashtag #CITYCAFE再見杯,即可參加「創作#CITY CAFE再見杯」活動。
 
3. CITY CAFE品牌代言人桂綸美以『再見,為了和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告
 
▼7-ELEVEN 【CITY CAFE 一分鐘探索影展】再見篇:

 
 

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