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NOVA通路理想品牌 調查揭曉

跨世代最愛的數位品牌霸主

最新『NOVA通路理想品牌』調查顯示,共有七大數位科技商品品項,獲得國內跨世代的消費者(包括X世代與Y世代)長期高度支持,自該品項調查以來連續保持消費者調查支持率第一名,穩坐該項冠軍寶座擁有不可撼動的地位。

品項名稱 連勝霸主 品項名稱 連勝霸主
筆記型電腦 ASUS華碩電腦 投影機 EPSON台灣愛普生科技
數位攝影機 SONY台灣新力國際 鍵盤滑鼠 Logitech羅技
單眼相機 Canon佳能 主機板 ASUS華碩電腦
電視盒 AVerMedia圓剛科技 無線網路設備 D-LINK友訊科技

14大品牌-9不衰.連續獲獎9

『NOVA通路理想品牌』從2003年起舉辦至今已達九年,總計有14個品牌持續獲得消費者評選前三名,表示這些優秀品牌在該產品領域已建立了不可撼動的地位。

優秀品牌 連續得獎品項
Acer宏碁 桌上型電腦、筆記型電腦
ASUS華碩 筆記型電腦、顯示卡、DVD燒錄器、主機板
AVerMedia圓剛科技 電視盒
Canon佳能 數位相機
D-LINK友訊科技 無線網路設備
EPSON台灣愛普生科技 投影機、印表機
GIGABYTE技嘉 主機板
Hp惠普 印表機
Kingston金士頓 系統記憶體模組
MSI微星 主機板
Seagate希捷 硬碟機
SONY台灣新力國際 數位相機、數位攝影機
Transcend創見 記憶卡、系統記憶體模組
ViewSonic優派 液晶顯示器

品牌躍進,精益求精

NOVA通路理想品牌的『消費者評選』部分主要是針對品牌『知名度』與『指名度』作調查,這兩個數字最能顯示出品牌在消費者心中的地位,如何擴大在消費者心中的品牌地位,是每位品牌經營者的課題,本年度調查結果顯示,有7個品牌有很亮眼的成績,在『知名度』與『指名度』的平均數字看來,相較去年達到10%以上的提升表現。

【大躍進品牌】較去年提升10%以上的品牌

品項名稱 品牌 百分比 去年百分比 提升百分比
GPS Garmin 46.26% 31.64% 14.62%
耳機 audio-technica 38.20% 24.47% 13.73%
硬碟機 Toshiba 24.09% 11.63% 12.46%
筆記型電腦 APPLE 21.01% 8.81% 12.20%
智慧型手機 htc 34.42% 22.27% 12.15%
DVD燒錄器 Pioneer 39.59% 28.61% 10.98%
單眼相機 Canon 44.62% 34.24% 10.38%

一支獨秀,穩如泰山

各大品牌競爭激烈,想要在台灣市場穩坐第一名的寶座實在不易。而本次調查顯示,有7個品項的第一名成績遙遙領先,與第二名的差距高達20%以上,尤其是今年度新增的平板電腦品項,APPLE的『知名度』與『指名度』平均數高達69.2%,表示APPLE的平板電腦在消費者心中有不可取代的品牌地位。

【一支獨秀品牌】與第二名差距20%以上

品項名稱 第一名品牌 百分比 第二名品牌 百分比 差距
平板電腦 APPLE 69.20% ASUS 12.05% 57.15%
鍵盤滑鼠 Logitech 58.15% Microsoft 12.66% 45.49%
GPS Garmin 46.26% PAPAGO 19.36% 26.90%
數位相機 Canon 42.51% SONY 18.82% 23.69%
單眼相機 Canon 44.62% Nikon 22.68% 21.94%
主機板 ASUS 52.56% GIGABYTE 30.88% 21.68%
防毒軟體 Kaspersky 41.19% Avira 20.89% 20.30%

兩強對峙,步步為營

本次調查結果顯示有8個品項的第一與第二名差距甚微,呈現兩強對峙的情況,其中的硬碟機與電腦機殼品項,差距更是不到1%,競爭狀況非常激烈。而這樣的狀況也顯示第一名的品牌要格外留意,以免被第二名取代,例如硬碟機、印表機和桌上型電腦這三個品項,今年的第一名都是從去年的第二名竄升上來的。

【兩強對峙品牌】第一名與第二名間差距5%以下

品項名稱 第一名品牌 百分比 第二名品牌 百分比 差距
硬碟機 Seagate 26.60% Western Digital 26.41% 0.19%
電腦機殼 Cooler Master 16.39% LIAN LI 15.97% 0.42%
印表機 EPSON 39.81% HP 38.60% 1.21%
系統記憶體模組 Kingston 31.29% Transcend 29.80% 1.49%
擴音器/喇叭 SONY 17.78% Logitech 15.66% 2.12%
電源供應器 Seasonic 16.45% GIGABYTE 13.69% 2.76%
液晶顯示器 CHIMEI 21.00% ViewSonic 16.61% 4.39%
桌上型電腦 ASUS 32.28% Acer 27.29% 4.99%

新調查品項

考量市場趨勢及消費者的需求,今年度新增1個調查品項。

品項名稱 第一名 百分比 第二名 百分比 第三名 百分比
平板電腦 Apple 69.20% ASUS 12.05% Acer 7.59%

消費者指名購買的主要因素

「NOVA通路首選」理想品牌調查,同時也詢問受訪者指名購買該品牌的原因,結果顯示左右消費者採購行為的主要兩項因素為:

產品品質優

親友口碑相傳

而依據不同的產品類別,影響消費者採購行為的第三個重要因素也不同

影響採購重要因素 品項名稱
通路/雜誌評鑑 數位相機、單眼相機、電視盒、印表機、投影機、主機板、無線網路設備、GPS衛星定位系統、防毒軟體、擴音器/喇叭
價位合理 記憶卡、行動硬碟、硬碟機、顯示卡、系統記憶模組、DVD燒錄器、電源供應器
產品外觀設計 平板電腦、鍵盤/滑鼠、智慧型手機、耳機、電腦機殼
企業形象佳 桌上型電腦、筆記型電腦、數位攝影機、液晶顯示器

通路雜誌評鑑-在相機類與多項專業周邊設備的採購決策過程扮演重要角色,表示消費者在選購這些專業性商品時,依賴專業的通路或是雜誌媒體評析,作為採購參考。

價位合理-存取設備與DIY類別商品中,價格因素影響採購決策甚鉅。

產品外觀設計-隨身的數位商品與機身外殼等產品,外觀設計是否美觀無疑是影響消費者採購的重要關鍵。

企業形象佳-針對電腦類產品、螢幕與攝影機產品的採購決策,消費者會考量企業形象來評估是否採購該品牌。

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