NOVA通路理想品牌調查揭曉

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2011.11.28

★ 跨世代最愛的數位品牌霸主

最新『NOVA通路理想品牌』調查顯示，共有七大數位科技商品品項，獲得國內跨世代的消費者(包括X世代與Y世代)長期高度支持，自該品項調查以來連續保持消費者調查支持率第一名，穩坐該項冠軍寶座擁有不可撼動的地位。

品項名稱	連勝霸主	品項名稱	連勝霸主
筆記型電腦	ASUS華碩電腦	投影機	EPSON台灣愛普生科技
數位攝影機	SONY台灣新力國際	鍵盤滑鼠	Logitech羅技
單眼相機	Canon佳能	主機板	ASUS華碩電腦
電視盒	AVerMedia圓剛科技	無線網路設備	D-LINK友訊科技

★ 14大品牌-歷9不衰．連續獲獎9年

『NOVA通路理想品牌』從2003年起舉辦至今已達九年，總計有14個品牌持續獲得消費者評選前三名，表示這些優秀品牌在該產品領域已建立了不可撼動的地位。

優秀品牌	連續得獎品項
Acer宏碁	桌上型電腦、筆記型電腦
ASUS華碩	筆記型電腦、顯示卡、DVD燒錄器、主機板
AVerMedia圓剛科技	電視盒
Canon佳能	數位相機
D-LINK友訊科技	無線網路設備
EPSON台灣愛普生科技	投影機、印表機
GIGABYTE技嘉	主機板
Hp惠普	印表機
Kingston金士頓	系統記憶體模組
MSI微星	主機板
Seagate希捷	硬碟機
SONY台灣新力國際	數位相機、數位攝影機
Transcend創見	記憶卡、系統記憶體模組
ViewSonic優派	液晶顯示器

★品牌躍進，精益求精

NOVA通路理想品牌的『消費者評選』部分主要是針對品牌『知名度』與『指名度』作調查，這兩個數字最能顯示出品牌在消費者心中的地位，如何擴大在消費者心中的品牌地位，是每位品牌經營者的課題，本年度調查結果顯示，有７個品牌有很亮眼的成績，在『知名度』與『指名度』的平均數字看來，相較去年達到10%以上的提升表現。

【大躍進品牌】較去年提升10%以上的品牌

品項名稱	品牌	百分比	去年百分比	提升百分比
GPS	Garmin	46.26%	31.64%	14.62%
耳機	audio-technica	38.20%	24.47%	13.73%
硬碟機	Toshiba	24.09%	11.63%	12.46%
筆記型電腦	APPLE	21.01%	8.81%	12.20%
智慧型手機	htc	34.42%	22.27%	12.15%
DVD燒錄器	Pioneer	39.59%	28.61%	10.98%
單眼相機	Canon	44.62%	34.24%	10.38%

★ 一支獨秀，穩如泰山

各大品牌競爭激烈，想要在台灣市場穩坐第一名的寶座實在不易。而本次調查顯示，有7個品項的第一名成績遙遙領先，與第二名的差距高達20%以上，尤其是今年度新增的平板電腦品項，APPLE的『知名度』與『指名度』平均數高達69.2%，表示APPLE的平板電腦在消費者心中有不可取代的品牌地位。

【一支獨秀品牌】與第二名差距20%以上

品項名稱	第一名品牌	百分比	第二名品牌	百分比	差距
平板電腦	APPLE	69.20%	ASUS	12.05%	57.15%
鍵盤滑鼠	Logitech	58.15%	Microsoft	12.66%	45.49%
GPS	Garmin	46.26%	PAPAGO	19.36%	26.90%
數位相機	Canon	42.51%	SONY	18.82%	23.69%
單眼相機	Canon	44.62%	Nikon	22.68%	21.94%
主機板	ASUS	52.56%	GIGABYTE	30.88%	21.68%
防毒軟體	Kaspersky	41.19%	Avira	20.89%	20.30%

★ 兩強對峙，步步為營

本次調查結果顯示有8個品項的第一與第二名差距甚微，呈現兩強對峙的情況，其中的硬碟機與電腦機殼品項，差距更是不到1%，競爭狀況非常激烈。而這樣的狀況也顯示第一名的品牌要格外留意，以免被第二名取代，例如硬碟機、印表機和桌上型電腦這三個品項，今年的第一名都是從去年的第二名竄升上來的。

【兩強對峙品牌】第一名與第二名間差距5%以下

品項名稱	第一名品牌	百分比	第二名品牌	百分比	差距
硬碟機	Seagate	26.60%	Western Digital	26.41%	0.19%
電腦機殼	Cooler Master	16.39%	LIAN LI	15.97%	0.42%
印表機	EPSON	39.81%	HP	38.60%	1.21%
系統記憶體模組	Kingston	31.29%	Transcend	29.80%	1.49%
擴音器/喇叭	SONY	17.78%	Logitech	15.66%	2.12%
電源供應器	Seasonic	16.45%	GIGABYTE	13.69%	2.76%
液晶顯示器	CHIMEI	21.00%	ViewSonic	16.61%	4.39%
桌上型電腦	ASUS	32.28%	Acer	27.29%	4.99%

★ 新調查品項

考量市場趨勢及消費者的需求，今年度新增1個調查品項。

品項名稱	第一名	百分比	第二名	百分比	第三名	百分比
平板電腦	Apple	69.20%	ASUS	12.05%	Acer	7.59%

★ 消費者指名購買的主要因素

「NOVA通路首選」理想品牌調查，同時也詢問受訪者指名購買該品牌的原因，結果顯示左右消費者採購行為的主要兩項因素為：

◆ 產品品質優

◆ 親友口碑相傳

而依據不同的產品類別，影響消費者採購行為的第三個重要因素也不同

影響採購重要因素	品項名稱
通路/雜誌評鑑	數位相機、單眼相機、電視盒、印表機、投影機、主機板、無線網路設備、GPS衛星定位系統、防毒軟體、擴音器/喇叭
價位合理	記憶卡、行動硬碟、硬碟機、顯示卡、系統記憶模組、DVD燒錄器、電源供應器
產品外觀設計	平板電腦、鍵盤/滑鼠、智慧型手機、耳機、電腦機殼
企業形象佳	桌上型電腦、筆記型電腦、數位攝影機、液晶顯示器